【 Vol.６ 「キャッチコピー力！】
広告に限らず、化粧品に関っていると様々な「決まりごと」があることに驚かされます。
そもそもは消費者を守るために、「決まりごと」が定められているのだと、わかっていながらも…。
やり切れなくなるほど、その決まりごとは深い！そして、納得できないほど、厳しい。。。m(＿)m
販売する側も大変ですが、消費者としても「何に良い化粧品か」というのが全く書かれていなくなっ
てしまった日には、化粧品も選びようがありません。
そんな情勢の中、これからは≪年代ターゲット化粧品≫という切り口で売る化粧品が増えるんじゃ
ないかな、と個人的には予想しております。
【アンチエイジング＝若返り効果】を謳うことは禁じられていますが、「若返る」とか「シワが消える」
という効果ではなく、単に[年代に合った化粧品]というワードであれば法律違反にはなりません。
「アンチエイジング」というワードを出さずとも、おのずとその世代の悩みにフォーカスした化粧品とい
うことが連想できるのですから… なんてオイシイ表現！
以前なら「アンチエイジング」が何を指すのか認知度は低かったハズ。
「●●代女性の肌悩み」など年齢に値する単語を出すだけでアンチエイジングというキーワードが
口々に出てくるようになってきたのも、美意識が高まっている証拠ですよね。
例えば…
≪50代のあなたに、必要なうるおいを。≫
↑これだけでも、なんとなく通常の「潤い訴求」の化粧水よりも濃厚で良さそうな成分が入ってい
る気がしませんか？
既に、50代向けとされる化粧品の市場は2000年位から急成長しています。
50代は団塊の世代が多く、人口が多いからという理由だけでなく、20代〜30代の女性が50代向き
のコスメを予防的な意味で買っているというケースも少なくないそうです。
そうなるとターゲットとしている年代ごとに効果が被ってしまいそうですが、そこは「キャッチコピー」
の表現力次第でオリジナリティを出すのみ！
実際、キャッチコピーの違いで、全体の印象は随分変わるものです。
効果ではなく、年代で訴求する。
既にそんな訴求方法で成功されているメーカーさんもありますが。。
これからは表現に工夫をして、如何にして効果を伝えるかがますます重要になってきそうですね！
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■鈴木絢子（すずき あやこ）/ 美容ライター
